Facebook股票下跌对Renren的影响

编者按:5月18日,Facebook 在美国纳斯达克上市以来,股价就分歧处于38美元的刊行价的“破发”边缘,5月21日Facebook更是下跌了10.46%到34.23美元。而多家社交媒体也遭到了连累,中国的人人网也逃不出。那么,Facebook的IPO失利若何可以或许影响人人网的呢?且看下面来自第一财经周刊驻硅谷记者骆轶航的评论。

4年来作者深信,人人网不是Facebook在中国的替代品。或者说,最起头它就是糟糕的Facebook的盗窟版,之后在很多体例上与Facebook 渐行渐远。毫无疑问世界具有着那么一个“Facebook效应”,而在中国却没有什么“人人效应”。现实上在中国统治着人们的社交收集行为的巨头是腾讯。

相信扎克伯格也清晰这一点。在Facebook的招股仿单中,他仅列了5大Facebook不是处于第一社交地位的市场,包罗中国,一个被之隔于墙外的处所。扎克伯格也指出,中国腾讯的QQ平台和新浪微博可能成为Facebook的潜在敌手,而人人只能排在第三位。

然而,为了获得在中国的潜在用户,这不克不及阻遏玩家们用人人取代了Facebook,由于人人将其细心包装成类Facebook模式成功吸引了美国的投资者。

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在Facebook股票价钱低于它的刊行价后,人人也立即遭到波及。5月18日,在避免股价低于刊行价的持久斗争后,最终收盘于38.28美元。同时,人人股价下跌23%到4.93美元,跌破了汗青记载。5月21日,Facebook骤跌10.46%收盘低于刊行价钱到34.23美元,人人也下跌了7%到5.80美元。

这是互联网股票的“Facebook 效应”。Zynga 和LinkedIn也遭到连累。然而,人人的环境更佳蹩脚。大概能够称此报应为“中国Facebook”。

可是最主要的是,若是你想从Facebook 孱弱的告白和不开阔爽朗的挪动计谋得出Facebook的持久成长环境,那么你也能够很容易揣度出中国人人网会具有同样问题,并且环境愈加复杂。除了该公司还同时营运了(抄袭LinkedIn)和Nuomi.com(Groupons在中国的抄袭者之一),这意味着公司需要更多的营运费、现金流压力,和一些不健康的贸易模式。

下面是从Facebook中进修到的为什么投资者在人人网上感受到压力的几个要素。

GM竣事了在Facebook投放告白项目标预算似乎是Facebook目前告白营业的严重挑战。2011年Facebook的收入84%来自告白,可是Facebook不克不及包管它的增加,2011年第一季度比起前一季度告白收入下滑了7.5%, 但同比客岁统一期间仍是有37%的增加。GM公司埋怨Facebook供给了很蹩脚的告白办事;然而相反的,一些阐发师相信Facebook将试图将告白填满网站的每个角落。数学天才Jeff Hammerbachere,Facebook的阐发手艺组的带头人,在2011年分开了公司并埋怨到:我们这一代最好的思维倒是用来考虑怎样让人们去点击告白。

Hammerbacher的不全是对于Facebook所谓的“社交告白”。它答应告白商发布新“feed”或故事条让用户评论、分享和“喜好”告白商的产物和办事。它是保守“陈列式告白”的一大前进,由于其操纵了社交图谱的力量和使告白以社交体例传布。即利用户厌恶和伴侣分享告白,但这仍然是Facebook将来准确的告白模式。

回到人人,令人惊讶的现实是人人网仅有29%的收入来自告白。虽然该公司传播鼓吹告白收入比起客岁统一期间增加了14.8%。同比其在线%。人人网CEO 陈一舟辩护这是因为品牌告白的淡季就比如中国宏观经济的不确定性。然而,他从未提及的是,你很少能在人人网页面上找到真正的“社交告白”地影子。他雇佣了痴肥地营销团队来卖雷同那些门户网站和BBS的告白,形如横幅,词条链接,粉饰块。不敢必定人人网未来能否会采用社交告白模式,至多,目前人人网的告白模式和表示是不健康的。若是你认为Facebook告白营业在蒙受波折,那么人人网毫无疑问环境更蹩脚。

大概你会说大部门的收入来自社交游戏作为社交收集公司来说是能够接管的。然而,不像那些第三方社交游戏供给商通过Facebook平台,操纵Facebook的社交图谱来获取最大好处,并分出30%的财政收入给Facebook;而人人网几乎所有游戏收入都是由人人网自主开辟的游戏。该公司自鸣得意的说他们自主开辟的游戏无效的带动了他们的收入增加。不可思议有一天Facebook接管了Zynga并成立一游戏开辟组开辟自主游戏。然而,现实上这些游戏并不是什么社交游戏,仅仅是一些在线游戏。这就意味着人人网看起来更像如EA,Shanda和NetEase如许的在线游戏公司。一个社交收集公司依托的长短社交在线游戏带动收入是何等嘲讽。

很少有公司说他们有能力持续供给高质量和可盈利的在线游戏。相信人人也不成能做到,能够看出该公司的行为是何等的短视。让我们拭目以待当目前游戏的生命周期竣事会发生什么。真正的中国社交游戏开辟者很难从人人网中获利(腾讯也一样)。他们更情愿为Facebook开辟游戏,并最终获利。然而,腾讯和人人对中国开辟者多加限制,他们表示更“开放”来吸引外国开辟者。Zynga和DeNA此刻别离与腾讯和人人合作,可是没有足够的证据证明说他们可以或许成功。

这反映出在中国“开放平台”的困境。不像腾讯可以或许从他复杂的用户群为根本的多产物中获利,伪多平台将人人网带来很是负面的影响。由100000+使用通过人人API提交,人人网仅为1000多第三方开辟者开了绿灯。在2011年,人人拒绝了雷同Tumblr的东西,由于人人正在开辟类似的使用。它还限制了中国出名的Mitalk,Meituan进入它的平台,由于人人曾经有类似的使用。

明显,人人网极端依赖在线游戏,它无法证明将来可以或许从开放第三方使用中获利。谁相信它值得投资呢?

人人入迷于如许的模子:调集了“Facebook+LinkedIn+Groupon+Tumblr”。这对利润最大化没什么意义。相反的它导致了成本费用的惊人增加,大部门花在新游戏开辟和团购办事上,办理费用也增加了150%。从久远上看,若是人人对峙建立那样的组归并持续投入自主开辟游戏,营运成本将大幅添加,而且加重净吃亏。客岁因为投资者过度预期Facebook,人人网的股票价钱增加了80%,此刻人人网正为此付出价格。

人人不得不去投资挪动互联网,陈一舟在公司挪动营业的将来上表示出了他的焦炙。目前人人39%的流量来自手机,跨越对折来自智妙手机。Faceboo收购Instagram是为了加强亏弱的挪动互联营业并除掉一个要挟,更有谣言称Facebook将收购Opera,进而统治手机设备的端口。若是是真的,那值得添加Facebook股票持有。

可是在中国,人人处在很复杂的场合排场,手机浏览器的和平非常火爆。腾讯的QQ挪动浏览器,360浏览器和UCweb,Dolphin正在火拼。看起来曾经没有人人网什么事了。目前还未看到该公司在对准哪个挪动产物。

程苓峰,出名科技博客博主,曾评论人人网是一家“没有魂灵的公司”。我也不想对Facebook“让世界变得更开放而亲密”的任务颁发评论,我只是但愿投资者们可以或许无视Facebook和人人网两者间的区别。

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